{"id":300,"date":"2021-04-12T23:47:53","date_gmt":"2021-04-13T02:47:53","guid":{"rendered":"https:\/\/trumanmag.com\/?p=300"},"modified":"2021-04-13T21:41:14","modified_gmt":"2021-04-14T00:41:14","slug":"zoologico-de-metaforas-corporativas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/trumanmag.com\/index.php\/2021\/04\/12\/zoologico-de-metaforas-corporativas\/","title":{"rendered":"Zool\u00f3gico de met\u00e1foras corporativas"},"content":{"rendered":"\n

Quiz\u00e1s por la sensaci\u00f3n de naturalidad, por una po\u00e9tica cruel o por un humor oblicuo, en el mundo corporativo las met\u00e1foras con animales son muy frecuentes. Un mercado alcista es un bull market<\/em>, uno a la baja es un bear market<\/em>. Cash cow<\/em> es una oportunidad de negocios, un dead cat bounce<\/em> es una peque\u00f1a recuperaci\u00f3n despu\u00e9s de una ca\u00edda de activos. En el mundo corporativo- intelectual meter una met\u00e1fora o una sigla asegura una visibilizaci\u00f3n que puede derivar en una influencia m\u00e1s o menos duradera, o una fama m\u00e1s o menos ef\u00edmera. Si no, preg\u00fantenle al economista Jim O\u2019Neill que, por haber creado el acr\u00f3nimo BRICS (Brasil, Rusia, India, China), lleg\u00f3 a ser presidente del Goldman Sachs.<\/p>\n\n\n\n

En el mundo del business hay met\u00e1foras m\u00e1s po\u00e9ticas (el Oc\u00e9ano Azul de W. Chan Kim), m\u00e1s burdas (el Padre Rico de Kiyosaki), o m\u00e1s \u00e9picas (start ups unicornio de Aileen Lee). Por eso, no es raro que ahora mismo haya dos met\u00e1foras en disputa por ser la que mejor explica el coronavirus y su impacto en el mundo. Y las dos, como no pod\u00eda ser de otra manera, utilizan animales. Esta lucha de met\u00e1foras puede leerse, obvio, como una guerra de intereses de lucro, pero tambi\u00e9n como un combate po\u00e9tico. En definitiva, se trata de qui\u00e9n logra la met\u00e1fora m\u00e1s perfecta: \u00bfhay algo m\u00e1s po\u00e9tico que eso?<\/p>\n\n\n\n

La primera, la m\u00e1s famosa, es la teor\u00eda del cisne negro. La cre\u00f3 Nassim Nicholas Taleb, un ensayista y matem\u00e1tico liban\u00e9s. La idea la sac\u00f3 de una vieja historia que dice que, hasta el siglo XVII, se pensaba que todos los cisnes eran blancos.<\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan Taleb, los cisnes negros son eventos que parecen imposibles, pero que finalmente suceden y provocan un gran impacto, que cambia el curso de la Historia. Como todo te\u00f3rico, Taleb sostiene que su sistema explica absolutamente todo: todos los descubrimientos cient\u00edficos, hist\u00f3ricos y logros art\u00edsticos tienen como origen un cisne negro. La mayor\u00eda de eventos que le dieron forma a la Historia (Primera Guerra Mundial, la crisis del 29, la aparici\u00f3n de Internet, etc\u00e9tera) son cisnes negros. La otra caracter\u00edstica de los cisnes negros es que, a posteriori, parecen obvios. Es decir que cambian tanto la realidad, que luego aparecen como evidentes.<\/p>\n\n\n\n

La segunda met\u00e1fora es el rinoceronte gris. Fue creado por Michele Wucker, una polit\u00f3loga, que en su bio de Twitter tiene un emoji de rinoceronte. Los eventos rinoceronte gris son aquellos a los que todos vemos venir, pero que nadie se atreve a enfrentarse. La imagen es una mole de dos toneladas corriendo furiosa hacia donde est\u00e1 uno. Hay margen para actuar, pero la imagen es tan potente que uno no se anima a hacer nada. Al ser ignorados, por distracci\u00f3n, por miedo o por ineptitud, los rinocerontes grises tambi\u00e9n pueden tener un impacto enorme. Algo as\u00ed como un elefante en la habitaci\u00f3n (otra met\u00e1fora animal) pero con consecuencias peligrosas.<\/p>\n\n\n\n

Entonces, tenemos la sorpresa de los cisnes negros contra la amenaza del rinoceronte gris. La pol\u00e9mica est\u00e1 servida. Hay quienes dicen que una pandemia como esta era imposible de predecir, y que entonces el covid es un cisne negro, y otros dicen que ya hace tiempo era una amenaza que colgaba sobre nuestras cabezas visible como una nube de tormenta, y que entonces se trata de un rinoceronte gris. Pero lo mejor es que mientras que este debate atraviesa el mundo acad\u00e9mico, aparecieron terceras y cuartas met\u00e1foras: un zool\u00f3gico entero de animales simb\u00f3licos.<\/p>\n\n\n\n

Thomas Friedman, un columnista del New York Times, propuso el elefante negro: una mezcla de elefante en la habitaci\u00f3n con cisne negro. Un evento improbable pero visible para todos que nadie quiere enfrentar. Un h\u00edbrido entre cisne y rinoceronte. Lisa-Ann Gershwin, una bi\u00f3loga estadounidense, plante\u00f3 la idea de medusa negra: eventos que, al escalar muy r\u00e1pidamente, tienen la capacidad de volverse normales de manera s\u00fabita. La verdadera arena del combate po\u00e9tico de este a\u00f1o se disputa con el coronavirus como cuadril\u00e1tero. Y lo mejor es que todav\u00eda no hay un ganador: hay cientos de animales fant\u00e1sticos esperando en un zool\u00f3gico imaginario, listos para ser usados como met\u00e1fora.<\/p>\n\n\n\n

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*Juan Ignacio Sapia<\/strong> naci\u00f3 en Lomas de Zamora pero vive en Barcelona. Escribi\u00f3 muchas cosas diferentes: discursos pol\u00edticos, informes de marketing, botones de aplicaci\u00f3n, rese\u00f1as de pel\u00edculas y monopatines el\u00e9ctricos, un libro de cuentos. De vez en cuando, escribe perfiles de celebridades random en su Medium<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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