<\/p>\n\n\n\n
Libros vs. videos: ventas y vistas<\/strong>. El libro \u201cEl interior\u201d del escritor Mart\u00edn Caparr\u00f3s me impuls\u00f3, a mis 19 a\u00f1os, a estudiar una carrera cuando eso, saber qu\u00e9 estudiar, era mi primera preocupaci\u00f3n en la vida. El libro \u2013m\u00e1s tarde mi biblia personal\u2013 me hizo apreciar que cada detalle guarda su lado atractivo, o que se puede contar de una forma que no resuene a copia de otros. Explorar la argentina marginada en esas p\u00e1ginas me abri\u00f3 otros mundos. Mundos a los que ahora podemos acceder con tres o cuatro clicks, en Youtube.<\/p>\n\n\n\n Quisiera traer el caso de Fernando Ressia (@Feressia), por poner un ejemplo nacional y en auge, con un registro llano, planos sencillos, un tipo de ciudad que dej\u00f3 la urbanidad y ahora vive en San Luis y recorre la provincia y los alrededores mostrando, c\u00e1mara en mano, c\u00f3mo vive la gente com\u00fan. A principios de marzo de 2021 ten\u00eda casi 200 mil suscriptores y varios videos por encima del mill\u00f3n de vistas.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1ntos \u201cEl interior\u201d vendi\u00f3 Caparr\u00f3s? Es imposible saberlo con la misma certeza que da la anal\u00edtica web: se podr\u00e1n conocer cantidad de ediciones por pa\u00eds y ventas estimadas, pero no cifras exactas. La primera edici\u00f3n en Argentina tuvo 12 mil ejemplares. All\u00e1 por 2006, era un t\u00edtulo llamativo en las vidrieras de librer\u00edas, es decir, una obra bastante conocida.<\/p>\n\n\n\n Comparado con las cifras que se manejan en la web, \u00bfes mucho o es poco 12 mil ejemplares? Es una pregunta enga\u00f1osa, porque cada lector de \u201cEl interior\u201d seguramente invirti\u00f3 semanas enteras en terminarlo. Mientras que un video de 15\/18 minutos supone un modo de consumo mucho m\u00e1s liviano. Muy poquitos materiales de Fernando Ressia, como ejemplo de m\u00e9tricas, est\u00e1n por debajo de las 12 mil vistas.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Comparaciones posibles<\/strong> \u00bfSon modelos imposibles de comparar? A simple vista, tienen algo que los a\u00fana. Caparr\u00f3s y Ressia se criaron en el periodismo convencional y comparten la misma ambici\u00f3n de contar un pa\u00eds con historias m\u00ednimas. Los dos expresan ese af\u00e1n, que es sin dudas una inversi\u00f3n enorme de energ\u00eda. Cada cual construy\u00f3 su eslogan marketinero en torno a su obra, aunque hoy haya menos pruritos en reconocerlo.<\/p>\n\n\n\n Pero r\u00e1pidamente surgen diferencias si se observan aspectos como el esfuerzo de producir cada material y el precio que pagamos por accederlo.<\/p>\n\n\n\n Si miramos el recorrido de Caparr\u00f3s vemos una enorme inversi\u00f3n de tiempo y energ\u00eda: un tipo solo a bordo de su auto, a lo largo de miles de kil\u00f3metros (30 mil dicen ciertas cr\u00f3nicas), a veces guiado por indicaciones y otras por el instinto. Ressia en cambio viaja acompa\u00f1ado, ya sea por un \u201cintendente baqueano\u201d, un grupo de amigos o gente local.<\/p>\n\n\n\n Podr\u00eda decirse que Caparr\u00f3s, por su historial de haber estudiado en la Sorbona y haber escrito varios libros importantes, est\u00e1 obligado a mirar de manera m\u00e1s abarcativa. Su ojo se atreve a hacer radiograf\u00edas del funcionamiento de las sociedades feudales y desiguales del norte, y asume el desaf\u00edo enorme de contar sin im\u00e1genes. Eso le permite, tambi\u00e9n, m\u00e1s divagaciones.<\/p>\n\n\n\n En cambio, cualquier youtuber carga una mochila mucho m\u00e1s liviana, literal y metaf\u00f3rica: no necesita m\u00e1s que una buena c\u00e1mara \u2013o un drone, como el que incorpor\u00f3 Ressia en sus \u00faltimos videos\u2013 para registrar paisajes complejos en toda su totalidad. Es mucho m\u00e1s dif\u00edcil contar un ranchito con palabras que con un celular. Y si bien el registro f\u00edlmico no abarca totalidades, su pregnancia es mayor y su facilidad de consumo lo vuelve mucho m\u00e1s universal. Sobre todo en audiencias muy j\u00f3venes, nacidas con la pantalla en mano.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n Monetizaci\u00f3n<\/strong>. Este es un problema que atraviesa plataformas y \u00e9pocas. \u00bfEs proporcional lo que gana el comunicador con respecto a lo que el p\u00fablico paga por consumirlo? La pregunta es capciosa porque los modelos de negocio son bien distintos. Veamos cada caso para intentar responderlo.<\/p>\n\n\n\n El youtuber Fernando Ressia no recibe dinero de su audiencia (a excepci\u00f3n de lo que se le puede donar en una \u201cgorra virtual\u201d) sino de las suscripciones y las publicidades en YouTube. De la plataforma obtiene dos tercios de lo que invierten los anunciantes y de la cantidad de vistas. Entre 3 y 5 d\u00f3lares por cada mil vistas.<\/p>\n\n\n\n Y Caparr\u00f3s, se supone, obtuvo parte de las ventas de su libro; pero la realidad que muchos escritores cuentan es que, en verdad, m\u00e1s que dinero ganan notoriedad para los proyectos que puedan surgir satelitalmente a la publicaci\u00f3n de su obra: talleres literarios, conferencias, etc.<\/p>\n\n\n\n En un video propio, Fernando Ressia accedi\u00f3 a contar c\u00f3mo se sostiene. Un usuario consult\u00f3 si se puede vivir bien siendo youtuber, y \u00e9l respondi\u00f3: \u201cMi canal es mediano. Gustos me doy muchos. Lo de vivir bien es relativo, trabajo haciendo lo que me gusta, todos mis d\u00edas son completamente nuevos, una aventura, disfruto mucho esto de no tener que ir a una oficina todos los d\u00edas ocho horas. Para m\u00ed la plata es secundaria. No necesito tener grandes fortunas para ser feliz\u2026\u201d.<\/p>\n\n\n\n Ressia se anim\u00f3 a hablar de n\u00fameros y se\u00f1al\u00f3: \u201cCuando llego a un mill\u00f3n de vistas mensuales me pagan 500 d\u00f3lares. Tengo un mont\u00f3n de videos muy virales que no son monetizados porque tienen temas con copyright. Pero si alguien sube todo sin copyright, con 1 mill\u00f3n de vistas al mes gana mil d\u00f3lares\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cConsigo ingresos porque YouTube me paga, porque ustedes ven publicidades en mis videos. YouTube reparte la \u2018tarasca\u2019 con sus creadores. Es mucho m\u00e1s negocio para YouTube que para nosotros, pero no me quejo porque te da una audiencia que te permite generar ingresos de otras maneras, por ejemplo, yo consigo clientes de marketing digital\u201d, explic\u00f3, antes de pasar un \u201cchivo\u201d de su emprendimiento profesional. Seg\u00fan Ressia, para obtener un sueldo decente hay que superar la barrera de los 200 mil suscriptores. La estad\u00edstica lo posiciona muy cerca de esa meta, y lo consigui\u00f3 en s\u00f3lo tres a\u00f1os.<\/p>\n\n\n\n Conclusiones<\/strong>. Los dos modelos, nacidos de la misma placenta period\u00edstica, pero muy diferentes en su desarrollo y alcance, comparten elementos en com\u00fan. No son muchos.<\/p>\n\n\n\n La l\u00f3gica de la fama como usina de prestigio (y de ingresos) se mantiene bastante intacta. La pulsi\u00f3n de relatar un pa\u00eds los empuj\u00f3 al ruedo a ambos y es, en definitiva, un camino infinito. Caparr\u00f3s habr\u00e1 querido vender muchos libros y Ressia habr\u00e1 buscado que sus videos los viera cada vez m\u00e1s gente: la popularidad sigue siendo tentadora. Llamar la atenci\u00f3n de las audiencias es el anzuelo que ambos han sabido encarnar bien.<\/p>\n\n\n\n Cada producto es una expresi\u00f3n de su \u00e9poca. Solamente 15 a\u00f1os pasaron en el medio, entre la salida de El interior y el comienzo fuerte de Ressia en la red. De todas las diferencias ya explicadas antes, queda una, tal vez definitoria: la vigencia.<\/p>\n\n\n\n \u00bfDe qui\u00e9n de los dos nos vamos a acordar en 15 o 30 a\u00f1os? <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n *Diego Dipierro<\/strong> estudi\u00f3 Comunicaci\u00f3n, escribi\u00f3 en diarios y actualmente trabaja en marketing. Cre\u00f3 @laorilladigital.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Libros vs. videos: ventas y vistas. El libro \u201cEl interior\u201d del escritor Mart\u00edn Caparr\u00f3s me impuls\u00f3, a mis 19 a\u00f1os, a estudiar una carrera cuando eso, saber qu\u00e9 estudiar, era mi primera preocupaci\u00f3n en la vida. 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