Para cuando leas esta nota, toda estimaci\u00f3n que hayamos hecho del precio del d\u00f3lar va a estar vieja. Lo mismo les pasa a libreros, imprentas y editoriales. Desde 2017 que el precio de los commodities no hace m\u00e1s que crecer y las \u00faltimas semanas post-electorales dispararon los precios de todo. Entre ellos el precio del papel, que se vende al mismo monto en el mercado local que en el internacional y aument\u00f3 un 150%, por encima de la inflaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
En este contexto hostil, las editoriales independientes vienen desarrollando maniobras, mecanismos y estrategias para mantenerse a flote y seguir, como una rueda que se autoalimenta, publicando t\u00edtulos a\u00f1o tras a\u00f1o; mientras tanto intentan resignar lo menos posible su misi\u00f3n literaria, y sue\u00f1an con, en alg\u00fan momento, consolidar una visi\u00f3n de mercado.<\/p>\n\n\n\n
Un contexto signado por la incertidumbre y la reinvenci\u00f3n<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n Consultados por Revista Truman<\/em>, Dami\u00e1n Luppino y Lila Hassid, de Omn\u00edvora Editora<\/em>, se\u00f1alan uno de los problemas m\u00e1s representativos: \u201cEl precio del papel viene siendo un tema cada vez m\u00e1s serio y complicado para la industria editorial. En el pa\u00eds hay solo dos empresas oligop\u00f3licas fabricantes de papel ahuesado, que es el que se usa para el interior de los libros y a esto se le suma la dificultad de importarlo. El porcentaje de aumento del papel en lo que va del a\u00f1o 2023 duplica la inflaci\u00f3n general del pa\u00eds y en los momentos de mayor producci\u00f3n, como antes de la Feria del Libro, suele haber desabastecimiento, lo que provoca una mayor subida del precio\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cEso viene pasando hace dos a\u00f1os\u201d, dice Denis Fern\u00e1ndez, que desde 2015 lleva adelante editorial Marciana<\/em>: \u201cNo es ahora porque subi\u00f3 el d\u00f3lar post PASO. Incluso transcurri\u00f3 la FED pasada, pas\u00f3 todo el a\u00f1o previo a la FED del a\u00f1o pasado, desde que hubo devaluaci\u00f3n fuerte en 2021. Cada dos meses es saber que el presupuesto que vos ped\u00eds tiene un aumento por lo menos del 20%\u201d. Las imprentas y las editoriales son de alguna forma aliadas en lo que respecta a mantener a la industria funcionando. La continuidad de los cat\u00e1logos se da, tambi\u00e9n, gracias a negociaciones que permiten seguir a todos en camino. Pero la planificaci\u00f3n se da a corto y mediano plazo.<\/p>\n\n\n\n Porque adem\u00e1s del problema de los costos, existe el problema de la disponibilidad. Para Andr\u00e9s Bel\u00e1ustegui, de Compa\u00f1\u00eda Naviera Ilimitada<\/em>, si bien pensar a largo plazo es un requisito fundamental para poder llevar adelante la editorial (y de esa manera tener en cuenta los futuros aumentos y la incertidumbre del mercado de los libros), debe al mismo tiempo tomar decisiones de \u00faltimo minuto d\u00eda tras d\u00eda. \u201cYo trato de pensar a mediano plazo\u201d, dice Andr\u00e9s, \u201cy quiz\u00e1s por eso, por pensar a mediano plazo, es que no me mando a seguir publicando a la misma velocidad que publicaba hace un par de a\u00f1os atr\u00e1s\u201d. Porque no s\u00f3lo se estiman aumentos constantes en el precio del papel, sino que, adem\u00e1s, \u201cdespu\u00e9s sucede que no fabrican los formatos que uno necesita. Fabrican uno solo y arreglate con ese. No me venden porque no se fabrica, entonces ten\u00e9s que esperar a que aparezca, y a fin de mes va a ser otro precio\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cHist\u00f3ricamente\u201d, concretan Lila y Dami\u00e1n, \u201cen el costo de producci\u00f3n de un libro, el papel ocupaba el 30%, pero en la actualidad, la suma del papel de interior y de tapa, representa m\u00e1s de un 50% del costo. Esta situaci\u00f3n se arrastra a los precios de los libros que llegan muy caros a las librer\u00edas, y en un contexto inflacionario como el actual, las editoriales buscamos bajar los m\u00e1rgenes de lo recaudado lo m\u00e1s posible para que no se frenen las ventas\u201d. Al fin y al cabo, reducir las tiradas implica, tambi\u00e9n, llegar con menos cantidad de ejemplares a las librer\u00edas.<\/p>\n\n\n\n \u201cLa editorial la planeamos en 2017 y publicamos el primer libro en 2018\u201d, cuenta Andr\u00e9s: \u201cTodo el plan que hab\u00edamos hecho en 2017 lo tuvimos que tirar. Porque fue el momento de la mayor crisis del gobierno cuando estaba Macri. Devaluaci\u00f3n, p\u00e9rdida de poder adquisitivo. Fue un caos eso. Porque depende todo de la macro, m\u00e1s all\u00e1 del papel que es muy puntual y claro. Y la verdad es que la gente, en la econom\u00eda general, viene desde 2018 para ac\u00e1 perdiendo poder adquisitivo\u201d.<\/p>\n\n\n\n En \u00e9se sentido, tal vez hayan notado que el tama\u00f1o en cuanto a cantidad de hojas en las publicaciones se fue reduciendo en los \u00faltimos a\u00f1os. Lo que hace una d\u00e9cada se conceb\u00eda como una edici\u00f3n de tama\u00f1o com\u00fan (m\u00e1s de doscientas p\u00e1ginas) es hoy toda una apuesta. \u201cUna cantidad abultada de p\u00e1ginas implica un costo abultado de manufactura\u201d, remarcan desde Omn\u00edvora<\/em>, \u201cpor ende un precio mayor para la persona que pasea por la librer\u00eda decidiendo su proyecto de lectura para los pr\u00f3ximos meses. \u00bfGastar\u00e1 catorce mil pesos en alguien que no conoce pr\u00e1cticamente de nada? \u00bfD\u00f3nde est\u00e1 el l\u00edmite con el que se arriesga a conocer un nuevo autor o autora? \u00bfEn los cuatro mil pesos?\u201d De la misma manera para Denis, que piensa su plan editorial de la forma m\u00e1s estrat\u00e9gica posible, la idea de publicar un libro de 275 p\u00e1ginas (como har\u00e1 junto a su socio en los pr\u00f3ximos meses) se le antoja demencial: \u201cPara nosotros es una locura porque no queremos vender un libro a 7 mil pesos, pero pensar que de imprenta solamente nos sale mil ochenta pesos cada ejemplar y no tenemos margen para perder plata. Una gran novedad puede estar arriba de las 12 lucas\u201d.<\/p>\n\n\n\n A diferencia de los grandes sellos, las editoriales independientes tienen un margen de p\u00e9rdida mucho menor en cuanto a presupuesto. Para algunas, es nulo: \u201cNosotros ahora no nos podemos dar el lujo de publicar un libro que sabemos que no va a vender\u201d, confiesa Denis: \u201cLas editoriales grandes s\u00ed, y lo siguen haciendo mes a mes. Nosotros vamos armando libro a libro a medida que vamos avanzando, entonces si bien tenemos un plan anual armado, var\u00eda mes a mes. Si yo hoy mando un t\u00edtulo por 1500 ejemplares por ah\u00ed el mes que viene tenga que hacer mil porque no me alcanza. Nosotros no podemos perder nada, porque si perdemos el a\u00f1o que viene imprimimos un libro menos\u201d.<\/p>\n\n\n\n La FED y un p\u00fablico fiel que sale a buscar libros de buena calidad<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n En la Feria de Editores, evento que se realiza desde 2013 y nuclea a m\u00e1s de 300 sellos nacionales e internacionales bajo un criterio de selecci\u00f3n que privilegia la calidad editorial, se da un fen\u00f3meno que para nada puede replicarse en la Feria del Libro de Buenos Aires. Cual pueblo (cada vez menos) chico, uno transita los pasillos nominados por personalidades de la cultura local (a los que este a\u00f1o se agreg\u00f3, en merecido homenaje, la figura del editor, escritor y cr\u00edtico recientemente fallecido Luis Chitarroni), encontr\u00e1ndose con autores, editores, y personalidades que se reconocen entre s\u00ed. La comuni\u00f3n entre quienes hacen los libros y quienes los leen es mayor a\u00f1o tras a\u00f1o. Las editoriales independientes establecen alianzas y lazos para pensar cosas con otras personas, lo cual se nota en el clima general.<\/p>\n\n\n\n En cuanto al panorama literario actual, desde las tres editoriales coinciden en que existe un contexto muy adverso, al que se le impone un sector robusto a fuerza de motivaci\u00f3n y bien traccionado por un p\u00fablico fiel y atento a las novedades editoriales: \u201cEst\u00e1 complicado por el tema econ\u00f3mico\u201d, cuenta Denis, \u201cy al mismo tiempo saludable por un tema m\u00e1s que nada de principios editoriales o de continuaci\u00f3n de proyectos. En la \u00faltima FED m\u00e1s de la mitad de las editoriales llegaron con novedades. El mercado y el ambiente se siguen renovando, sigue habiendo editoriales nuevas, sigue habiendo editoriales que apuestan por esto\u201d.<\/p>\n\n\n\n Seg\u00fan datos oficiales, la \u00faltima edici\u00f3n de la FED congreg\u00f3 a 22.000 personas (y algunos consultados por Revista Truman<\/em> estiman que, a ojo, fue mucha gente m\u00e1s). Adem\u00e1s de ser un encuentro para conocer mano a mano a artistas y editores, es, para la gente que lee, la excusa perfecta para volver a comprar: \u201cMe llam\u00f3 la atenci\u00f3n que muchas personas que pasaban por la FED me dec\u00edan que la \u00faltima vez que hab\u00edan comprado un libro hab\u00eda sido en la FED anterior\u201d, dice Andr\u00e9s, \u201ceso tambi\u00e9n explica la ca\u00edda de venta en librer\u00edas. La gente no est\u00e1 comprando libros y aprovecha un momento al a\u00f1o para comprar\u201d.<\/p>\n\n\n\n Como cada a\u00f1o, editoras y editores opinan que la FED se sigue superando: \u201cSigue siendo para nosotros el evento del a\u00f1o\u201d, dice Denis, \u201cy creemos que no tiene precedentes a nivel mundial y no lo va a tener nunca. No hay una feria en el mundo del libro como la FED\u201d. Denis agradece al enorme ecosistema que forma lo que es hoy pr\u00e1cticamente un movimiento mancomunado en pos de publicar, difundir y leer: organizadores, trabajadores de la feria, bookfluencers, libreros, las librer\u00edas que vienen a llevar libros y, por supuesto, a los lectores: \u201cSomos muy afortunados de tener gente que viene y hace fila para comprarte un libro\u201d.<\/p>\n\n\n\n Para Lila y Dami\u00e1n, las estimaciones tambi\u00e9n son alentadoras: \u201cA pesar de todos los desaf\u00edos reci\u00e9n descriptos, vemos que la industria argentina del libro sigue siendo muy potente, con potenciales lectores interesados en las novedades, que asisten a ferias y librer\u00edas y que muchas veces apuestan por editoriales m\u00e1s peque\u00f1as, que saben que tienen cat\u00e1logos muy cuidados y de calidad. La FED se convirti\u00f3 en la respuesta, herramienta y respuesta colectiva a esta crisis\u201d.<\/p>\n\n\n\n Lila y Dami\u00e1n festejan las ventas, pero no dejan de se\u00f1alar el elefante en el galp\u00f3n del Complejo Art Media: \u201cEl problema sigue siendo que aunque se venda m\u00e1s, si al otro d\u00eda se dispara el d\u00f3lar y aumenta el precio del papel y los insumos, el dinero que se recaud\u00f3 en la feria no alcanza para seguir imprimiendo libros. En esa estamos\u201d.<\/p>\n\n\n\n M\u00e1s all\u00e1 de las astucias y estrategias<\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n Andr\u00e9s se\u00f1ala algunas cuestiones que pueden apuntalar al sector. Las soluciones son evidentes: Mejorar el poder adquisitivo de la gente para que no tenga que hacer tantas cuentas al entusiasmarse con un libro (o directamente renunciar de lleno a \u00e9l) es una de las ellas, pero hay tambi\u00e9n pol\u00edticas a largo plazo fundamentales para sostener esta industria y esta important\u00edsima porci\u00f3n de la cultura que es la literatura: \u201cEl primer punto es, para m\u00ed, hacer algo ah\u00ed con la producci\u00f3n y venta de papel\u201d, dice Andr\u00e9s: \u201cCuando el poder adquisitivo baja, se nota en los libros. Y despu\u00e9s, m\u00e1s a largo plazo, hay que reforzar el lugar de los libros y la lectura, principalmente en las escuelas y despu\u00e9s en el resto de la sociedad\u201d.<\/p>\n\n\n\n La FED es el momento del a\u00f1o que permite a las editoriales renovar sus promesas para el ciclo que viene. Pero las iniciativas de compra de libros por parte del gobierno nacional son tambi\u00e9n fundamentales. De todas formas, dice Andr\u00e9s, \u201clo ideal ser\u00eda que el Estado regulara de alguna manera la producci\u00f3n y venta de papel para libros, porque la gran parte del margen del sector editorial se la est\u00e1n llevando las papeleras. En estos meses, el Ministerio de Educaci\u00f3n de provincia y de naci\u00f3n hicieron compras grandes de libros y la mayor plata va al papel. El Estado est\u00e1 pensando en hacerles llegar libros a los chicos de los diferentes niveles de las escuelas, pero no necesariamente en una promoci\u00f3n de la industria editorial. Que gran parte de ese beneficio del Estado comprando libros se lo lleve la papelera, no s\u00e9 si est\u00e1 bueno\u201d.<\/p>\n\n\n\n Cuando consultamos acerca de si el escenario futuro sigue siendo \u201cesperanzador\u201d, la palabra los impacta. En seguida la sacuden y se la sacan de encima, como acostumbran a hacer con cada dificultad que se presenta en el contexto econ\u00f3mico: \u201cNo es que va a desaparecer la editorial, ser\u00eda catastr\u00f3fico pensar as\u00ed\u201d, dice Denis, \u201cpero nosotros tenemos que sacar dos libros, ahora porque si yo freno eso, rompo el plan editorial del a\u00f1o y tengo que atrasar los libros. Aunque tampoco sabemos qu\u00e9 va a pasar despu\u00e9s de octubre\u201d.<\/p>\n\n\n\n En este sentido, editoras y editores ponen en marcha estrategias que aprendieron tras a\u00f1os de presencia en el sector, para mantener un equilibrio entre aquello que tracciona las ventas (y en lo que siempre conf\u00edan por su calidad art\u00edstica), y los textos poco conocidos o menos afectos al mercado actual que buscan introducir al p\u00fablico: \u201cHay libros que sabemos que se pueden vender m\u00e1s y otros que los editamos porque nos interesa que formen parte de la constelaci\u00f3n de nuestro cat\u00e1logo aunque a priori pensamos que no van a tener tantos compradores\u201d, detallan desde Omn\u00edvora<\/em>: \u201cVamos haciendo equilibrio, pero nuestra apuesta est\u00e1 en editar libros que nos interesen, que nos gustar\u00eda a nosotrxs leer y no en seguir modas de consumo\u201d.<\/p>\n\n\n\n Marciana<\/em> se acopla a los vaivenes del a\u00f1o redise\u00f1ando el calendario: \u201cPor suerte tuvimos una novedad en agosto que est\u00e1 llegando reci\u00e9n ahora a librer\u00edas\u201d, comenta Denis, \u201cpero si el \u00faltimo libro lo hubi\u00e9ramos sacado en mayo o en abril, eso perjudicar\u00eda a los ingresos de la editorial, porque nosotros cobramos, por ah\u00ed un libro que vendimos en abril lo estamos cobrando reci\u00e9n ahora, cuando ya hay una devaluaci\u00f3n\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cEste a\u00f1o ya publicamos tres libros, que son de tres autoras femeninas. Mar\u00eda Jos\u00e9 Navia, Ariana Harwicz y Laila Mart\u00ednez. Carcoma<\/em>, que es una novela que en Espa\u00f1a tuvo un boom de ventas en la primera edici\u00f3n (que pas\u00f3 algo similar a lo que pas\u00f3 ac\u00e1 con Cometierra<\/em>). Entonces nosotros, a finales del a\u00f1o pasado, cuando empezamos a armar el cat\u00e1logo para este a\u00f1o, pensamos en c\u00f3mo administrar esos cinco libros que \u00edbamos a publicar. Una de las ideas era dejar uno de los libros m\u00e1s fuertes, que era justamente Carcoma<\/em>. Es un libro al que apostamos mucho, ten\u00edamos pensado publicarlo a fin de a\u00f1o, pero en un momento entendimos que para nosotros para poder llegar a ese momento, sabiendo que hab\u00eda elecciones… Los primeros tres libros ten\u00edan que ser los que nos den el dinero suficiente para poder imprimir los otros dos que nos quedan a fin de a\u00f1o\u201d.<\/p>\n\n\n\n A la conquista de lo in\u00fatil<\/u><\/strong><\/u><\/strong><\/p>\n\n\n\n La misi\u00f3n de las editoriales independientes es clara, porque nadie parece vivir de los libros que publica. De hecho, el secreto parece ser vivir de otra cosa. Porque, al fin y al cabo, lo que identifica a las editoriales independientes parece ser que es su principal objetivo: publicar los libros en los que creen. \u201cLa misi\u00f3n es seguir haciendo libros buenos, de calidad, que nos gusten y que aportan algo, que interpelen a los lectores\u201d, destacan Dami\u00e1n y Lila. \u201cNuestro objetivo es a largo plazo y por eso no queremos poner en juego lo que nos representa como editorial\u201d.<\/p>\n\n\n\n Pero, para esto, se necesita un equilibrio entre la pasi\u00f3n y el mercado que, adem\u00e1s, garantice una tirada m\u00ednima de libros que hagan presencia en las librer\u00edas: \u201cSiempre tratamos de mantener la misma cantidad de ejemplares\u201d, dice Andr\u00e9s, \u201cporque tenemos una din\u00e1mica de distribuci\u00f3n que necesita de cierta cantidad de ejemplares para que los libros lleguen a todas las librer\u00edas a las que llegan hoy. Si yo ma\u00f1ana mando a hacer 500, la distribuidora me va a decir que no le alcanza para llevar los libros a las mismas librer\u00edas\u201d.<\/p>\n\n\n\n \u201cEn momentos as\u00ed las editoriales mayormente se van a sostener por la vocaci\u00f3n de los editores de seguir haciendo libros\u201d, dice Andr\u00e9s. Pero enseguida aclara: \u201cEso no est\u00e1 bueno. No est\u00e1 bueno que sea tan dif\u00edcil armar un proyecto sustentable. No puede ser todo un acto de fe y no tener ni siquiera una visi\u00f3n u horizonte m\u00ednimamente de r\u00e9dito, de mercado, de hacerla crecer\u201d.<\/p>\n\n\n\n En Omn\u00edvora<\/em> dejan claro que la visi\u00f3n de fondo sigue fundamentada en el ideal: \u201cNuestro plan es un poco, a lo Herzog, ir a la conquista de lo in\u00fatil<\/em>: seguir trabajando, pensando y publicando nuevos libros\u201d.<\/p>\n\n\n\n Tal vez la respuesta m\u00e1s taxativa es que editoras y editores no tienen otra opci\u00f3n m\u00e1s que seguir publicando porque, precisamente, la literatura no sirve para nada m\u00e1s que para crear literatura. O, como diremos algunos, para salvarnos la vida.<\/p>\n\n\n\n \u201cMuchos hacemos libros porque nos gusta hacer libros\u201d, sintetiza Denis.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n\n\n\n